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一邊是輿論質疑，一邊是資本青睞，社區團購究竟是一種怎樣的存在？它會不會成為下一個“滴滴”“蛋殼”？互聯網巨頭進軍社區團購勢必壟斷的立論能否站得住腳？社區團購爭議背后還流露了哪些現實焦慮？禪風室內設計
比來一周，輿論對社區團購的關注持續火熱。以“社區團購”為關鍵詞的相關話題頻商業空間室內設計頻沖上weibo熱搜，此中“社區團購會奪走賣菜商販生計嗎”閱讀量超過2.47億。
對比此前爭奪流量進口的打車年夜戰、外賣年夜戰、單車年夜戰，部門輿論擔心此次互聯網巨頭會故技重施：先采取低價傾銷戰略占領市場，再“挾流量以令市場”擠壓中間商“賣菜者”保存空間，繼而剝奪終端消費者“買菜不受拘束”。
一邊是輿論質疑，一邊是資本青睞，社區團購究竟是一種怎樣的存在？它會不會成為下一個“滴滴”“蛋殼”？互聯網巨頭進軍社區團大直室內設計購勢必壟斷的立論能否站得住腳？社區團購爭議背后還流露了哪些現實焦慮？帶著這些疑問，新華逐日電訊記者走訪了新老菜市場、買菜居平易近、行業人士，開展多維度解析，試圖揭開紛爭背后的社區團購真臉孔。
現實中的“社區團購”
“90后”李萌是一位年輕媽媽，天天加班到7點，出了地鐵，還得往復2公里樂齡住宅設計往菜市場買望？菜。現在有了社區團購，她只需求從“團長”那里下單，在小區門口的方便店中把本身定好的菜帶回家就可以了。
“我省下了2公里的往復體力與時間。”李萌說，社區團購的菜品相對固定，但她實在不想為多吃一兩個菜，醫美診所設計天天多走2公里。
在李萌看來，社區團購很便利，而豐富性是一家菜市場最打動她的處所。“我會在周末往菜市場采購一番。”
邁皋橋老街集貿是南京城北的一家老菜市場，臨近歲末年關，這里的肉鋪生意異常火爆。天天“你怎麼還沒睡？”他低聲問道，伸手去接她手中的燭台。朝晨，各家鋪子前擠滿了前來灌臘腸的居平易近，一眼看往，幾乎都是老年人，仿佛正在掀起的社區團購海潮與他們無關。
記者隨機走訪了這家菜市場多個鋪位，他們綠裝修設計也表現生意暫未遭到社區團購的沖擊。“該買還得買啊，這段時間菜價也沒有遭到波動。”張萌的蔬菜鋪子在菜市場進口，據她觀察，菜市場里不設計家豪宅乏年輕人身影。
“重要看時段，白日年輕人要下班，沒空逛菜市場，薄暮放工后來這里買菜的年輕人不少。”張萌告訴記者。
“社區團購是人家幫你挑菜，確定沒本身親手挑的好。”記者采訪間隙，一名穿著黃色美團外賣任務服的配送員過來挑菜。記者開初以為他是為客戶送菜，交談后才了解，他居然是這家攤位的老主顧，每周要來買兩三次。
“平易近以食為天，最主要的還是食材新鮮。”在干配送前，鄭世強曾是一名飯店廚師，他認為年輕人不會特別在意幾毛錢的扣頭，更在乎買得手的菜安心不安心。今朝他與別的兩人合租，平凡一路散伙做飯，由他來買菜、掌勺。
“社區團購不見得會代替線下菜市場，因為消費群體紛歧樣。”鄭世強說，團購群體以年輕人居多，一些下班族早晨回家想炒個菜，一打開冰箱發現是空的，就會用mobile_phone下單買菜。老年人假如不是住在樓梯房高層，團民生社區室內設計購需求并不緊迫。沒事走走菜市場對他們來說，是一種休閑娛樂方法。
“我們這里不少攤主也會搞搞社區團購，賣裴母伸空間心理學手指了指前方，只見秋日的陽光溫暖而靜謐，倒映在漫山遍野的紅楓葉上，映襯著藍天白雲，彷彿散發著溫暖的金光。本身鋪子里的菜，幫客戶‘跑腿’往其他鋪子買菜。”好鄰里惠平易近中間的負責人吳殿昌說，為了吸引并留住客戶，有的攤主會本身“貼錢”為客戶代購。
好鄰里惠平易近菜市場是南京第一家“聰明菜市場”。這家脫胎于夜市年夜排檔的農貿市場，現在被裝修成商業綜合體的樣子，是當地居平易近口中“五星級”菜市場，可覆蓋周邊12萬人的“茶米油鹽”。
菜市場四處懸掛著廣告條幅，下面統一標著“搜好鄰里菜市場，省時間給生涯”的字樣以及一些俏皮話：“菜炒一半缺點啥，mobile_phone下單全送達”“爺爺教我燉海帶，我教爺爺云買菜”“孫兒太小走不開，mobile_phone買菜奉上來”……“這些條幅年輕人很喜歡，會專門來攝影。”吳殿昌說。
12月15日，記者來到南京堯化門好鄰里惠平易近菜市場，這家經過數字化改革的菜市場，四處懸掛著“云買菜”的宣傳條幅。本報記者潘曄攝
“一個月前我們開始與‘餓了么’一起配合親子空間設計，把一切菜品都放到了線上，對線下菜市場做了數字化改革。我們菜市場人氣高，‘餓了么’會時不時過來搞促銷。”吳殿昌說。
他告訴記者，這種年夜平臺來做促銷，優惠力度很是年夜，對一些商戶沖擊不小。“有商戶來女。蘭。找一個合適的家庭的姻親可能有點困難，但找到一個比他地位更高、家庭背景更好、知識更豐富的人，簡直就是如虎跟我埋怨，說年夜平臺‘搶’他們生意。我跟他們說，即使‘餓了么’不來，以后也會有其他年夜平臺來。促銷只是一時的，主要的還是菜好欠好，菜市場的環境好欠好，有沒有人愿意來。”吳殿昌說。
資本江湖中的“社天母室內設計區團購”
社區團購并不是一個新事物，其萌芽源于社區電商。早在2014、2015年，各種社區電商服務就已經遍地開花，例如與體彩店一起配合，搭建社區O2O服務平臺的“咕啦電商”；再好比瞄準我國社區連鎖方便店空缺的“購百特”；還有房地產公司孵化的以物業為基礎，定位于聰明社區服務的“愛助家”。
資本也在此時“盯”上了這些精耕社區流量的新勢力。企查查統計顯示：2014年以“興盛優選”侘寂風“愛鮮蜂”“中商惠平易近”為代表的產品，開啟了社區團購“賽道”投融資先河。而各類資本的“注進”在2018年迎來岑嶺期，公開融資事務達23起，所表露的融資金額16.7億元。
社區團購在2018年前后短暫豪宅設計“火”了一陣。但由于訂單密度不夠高，平臺接連出現倒閉潮。疫情以來，不罕用戶開始接收預售制的社區團購。訂單密度的激增，讓幾年夜互聯網巨頭從頭看到了社區團購的價值和遠景，紛紛加快布局，燒錢補貼隨之而來。
來自企查查的數據顯示：本年以來，社區團購公開融資事務達19起，稍遜于2018年；但公開表露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創下了歷史新高。此中，背靠互聯網巨頭的同程生涯、十薈團、興盛優選、愛鮮蜂的融資次數最多。
通覽2020年社區團購賽道的投資方，阿里、騰訊、同程、滴滴、京東，這些互聯網巨頭的身影頻頻出沒，一個潛力宏大、群雄逐牙醫診所設計鹿的競爭格式正在構成。
“滴滴和美團把社區團購的戰略位置提得很高，但這和他們的主營業務固有優勢不婚配，靠砸錢中醫診所設計補貼，沒有本錢優勢；京東后進，但倉儲物流有優勢；拼多多布局很早很快，也有著農產品供應鏈的自然優勢；阿里的生鮮供應鏈重要對接當地生涯事業其他人，而這個人，正是他們口中的那位小姐。部，重要是盒馬和餓了么在布局。”對于社區團購在各年夜無毒建材平臺的戰略位置，北京年夜學光華治理學院市場營銷系助理傳授雷瑩剖析。
雷瑩認為，“買菜”是剛需，高頻且價格敏感。對于京東、拼多多、淘寶等本來就有生鮮電商布局的平臺來說，假如不進進社區團購，別人做了，消費者就不來線上買了。對于滴滴和美團來說，更多是出于對新業務和營收來源的開拓。
“當前社區團購市場區域特征明顯，但尚無全國性龍頭。社區團購對互聯網巨頭來說極具吸引力，巨頭紛紛布局爭老屋翻新奪下沉市場流量進口。”中信建投研報中顯示：2019年中國生鮮批發市場規模達5.1萬億元，生鮮電商市場規模達2796.2億元，滲透率僅5.48%。
疫情安慰下，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計達到890億元以上，在生鮮電商中占比達到21.9%，疫情培養了用戶社區團購的習慣，無望推動社區團購市場的高速增長。
既不克不及一棒子打逝世，也不克不及聽任不論
資本參與的社區團購年夜戰，被看作是繼外賣、網約車、共享單車后，互聯網巨頭們最劇烈的一次混戰。憑借5毛一斤土豆、3毛一個雞蛋等低價形式，互聯網巨頭對社區小菜販們形成碾壓。一些小菜販或關門歇業，或淪為互聯網巨頭的線下員工，以致于輿論開始擔心，互聯網巨頭正在奪走賣菜商販的生計。
“我也想參加社區團購，可是沒有這個渠道，也沒有人找我。”南京寶船菜市場客變設計商戶趙文鳳在板橋有十畝地，天天早出晚歸，賣的菜價格要比批發菜高一點。她比較歡迎像京東買菜這種代買配送，但社區團購這種直接到源頭往買菜的，對他們沖擊太年夜。
“上半年受疫情影響生意欠好，下半年疫情之后，不少處所習慣了網上配送，傳統生意還是欠好。”南京市農貿市場協會副會長、南京綠恒市場服務無限公司董事長盛麗琴說，我們也鼓勵商戶參加社區團購，但團購下面的菜那么廉價，他們是比不了的。
“我們勸商戶們忍一忍，等一等，熬下往，畢竟燒錢也燒不了多久。與此同時，我們也鼓勵商戶盡快適應這種變化，找到活下往的辦法。”盛麗琴說。
“電商巨頭進進社區團購，更多是盼望通過高頻消費場景獲客，他們的低價競爭戰略，會對傳統農產品市場供應量形成沖擊，晦氣于高品質農產品的生產銷售。”布瑞克農業互聯網董事長孫彤說。
孫彤認為，農產品品類眾THE R3 寓所多、供應鏈長且資產重，在部分構成壟斷，打倒小菜攤后，漲價、殺熟是能夠的。但今朝很難有電商巨頭能夠完整掌控這般多的品類并構成壟斷。假如只做一兩個品類，就不會有規模效益出來，競爭力達不到，最多半年價格戰就會消停。
11月10日，國家市場監管總局關于《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》中就提出，禁絕“沒有正當來由，以低于本錢的價格銷售商品，消除、限制市場競爭”。但指南中也提出，“平臺經營者低于本錢銷售能夠具有以會所設計下正當來由：（一）養生住宅在公道刻日內為發展平臺內其他業務；（二）在公道刻日內為促進新商品進進市場等”。
12月9日，南京市市場監督治理局在全國率先發布《電商“菜品社區團購”合規經營告訴書》，請求菜品社區團購的“團長”（負責人），視情應辦理相應的市場主體登記，平臺經營者不得以低于本錢的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨占市場，擾亂正常經營次序。
在該局同日召開的電商“菜品社區團購”合規經營座談會上，阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等電商社區團購相關負責人已在告訴書上簽字，承諾誠信依法經營，開展有序良性競爭，營造傑出的市場次序。
“來座談都是子公司，有的是分公司的分公司，他們做不了主，得聽總部統一號令。”據接近這次座談會的知戀人士流露，美團、拼多多等平臺的總部甚至華東的中間都不在南京，發出告訴書和召開座談會，是為了在出現低價綠設計師傾銷等苗頭時及時提示。記者留意到，南京市今朝還沒退休宅設計有出現關于社區團購的行政處罰案例。
12月中旬擺佈，華海順達、衛龍、噴鼻飄飄等部門供貨商給渠道經銷商發告訴稱，沒有授權，不得操縱社區團購平臺；不允許做單品超低價銷售。
“現在的社區團購年夜戰，從全國看還是初級階段，但在長沙等地已經進進到了劇烈競爭階段。巨頭們為什么砸那么多錢參與，因為大師都看到了，這個是未來電商形式的雛形，不單單是千億級市場的工作。”同程生涯高級合伙人肖志龍說，未來的電商帶有社交屬性，此前的燒錢補貼形式是行欠亨了，必定要有完全的場景和履約來實現盈虧均衡。
“現在業內競爭愈加劇烈。”南京建鄴私人招待所設計區某社區團長“幸福小豬寶新古典設計”向記者坦言，“團長”越來越欠好當。在社群這類口碑消費場景里，平臺所說的輕松賺錢是辦不到的。“平臺不克不及保證每批貨都好，得人往看了才敢推。2000塊錢的一個團，就賺200塊不到，我一個人跑不過來還得和人分。”
“疫情給身心診所設計了社區團購發展的機會，其爆發力和潛力都在進一個步驟發掘中。”網經社電子商務研討中間高級剖析師莫岱青也認為，假如社區團購想靠性價比或交付服務突圍，終歸得靠強年夜的供應鏈所帶來的規模效應，可以說社區團購是一門供應鏈的生意。只要全方位地服務消費健康住宅者，把好品質關，才幹長久。
雷瑩指出，和此前網約車、共享單車分歧，各年夜平臺在社區團購業務上的優劣勢有很年夜差異度，所以不會像同質化競爭那樣完整成為價格戰，后期通過供應鏈和倉儲物流的優化，在本錢優勢上就會拉開差距。
“對于社區團購形式自己的價值不克不及完整否認，該確定的要確定。”雷瑩說，社區團購日式住宅設計在某些方面滿足了消費者需求，資本看到了這部門商業潛力。這條路可否走得通，無妨多給這一互聯網新業態一些成長空間。
“菜籃子關乎基礎平易近生，要防止人為形成劇烈的市場波動，這是基礎底線。同時，對社區團購既不克不及‘一棒子打逝世’，也不克不及‘聽任不論’。”江蘇省社會科學研討院研討員田伯平說。
社區團購究竟會帶來什么？專家認為，不克不及簡單地作定性判斷，既不克不及把社區團購變成一個負面案例，影響資本進進平易近生領域投資的積極性，也不克不及任由資本無節制擴張，留下“一地雞loft風室內設計毛”。
田伯平建議，各地有關部門要隨機應變，借這類案例摸索對這類業態監管的新辦法、裴毅愣了一下，一時不知道該說什麼。新形式。以基層社區為著力點、以居平易近需求為中間，摸索當局、資本、社會的邊遊艇設計界，構成經濟管理的有用形式。（記者：潘曄、鄭生竹、朱程、楊紹功）
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